A pánik a PJ Pereira reklámcégének, a Pereira & O'Dellnek a kreatívjainak eszébe jutott. Ugyanazok az agyak, akik a Skype, a Lego, a Corona, a Fiat, a Sajttortagyár, a Scrabble és a Reebok sikeres médiakampányaival jöttek létre, maguknak forogtak. Egy hónapig valami különlegeset dolgoztak az Intel és a Toshiba számára, de az ügyfelek továbbra is kifogást emeltek. Várt a határidő. Ahelyett, hogy finomította volna a meglévő hirdetést, Pereira azt mondta a csapatnak, hogy ölje meg.
"Kellemesnek kell lennie, tudva, hogy ugyanaz a hely, amely azt a csodálatos ötletet generálta, képes elképesztőbb ötleteket generálni" - mondja. Az elavult anyagtól megszabadulva a csapat tovább fejlesztette a The Beauty Inside című videó sorozatot egy olyan emberről, aki minden nap más testben ébred fel. Vírusos sláger volt, a szurkolók a főszerepben voltak, és nyáron három fő díjat nyert a Cannes-i reklámipar Oscars-verziójában. Így lehet követni Pereira vezetését, és soha nem szabad eldöntenie egy olyan ötletet, amely pusztán elég jó.
1 Tisztítsa meg a nyilvánvaló cuccokat
Pereira szinte lehetetlen szabványt képvisel: olyan ötleteket akar előállítani, amelyeknek még senki nem volt. "Át kell néznie azt a fájdalmat, és 10, 20, 100, 200 ötletet kell írni. Akkor mondhatod:" Oké, ez valószínűleg az a szar, amit kellett elmennem az útból. "" Lehet, hogy kimerítőnek tűnik, de ez az egyetlen módja annak, hogy valóban eredeti legyen, mondja. "Amikor úgy érzi, hogy kiszáradt, akkor valójában készen állsz."
2 Hallgassa meg hülye
Miután elutasította csapata ötletét a közelmúltbeli projekthez, Pereira megkérdezte, van-e valami másuk. Az egyik srác azt mondta: "Nos, van egy dolog, de azt hittem, hogy hülye." Akkor Pereira izgatott volt - mert a legjobb ötletek néha őrülteknek tűnnek. És ez valójában győztesnek bizonyult. (Még nem tudja felfedni.) "Biztonsági érzésre van szüksége a csapatodban, hogy elmondhassa azt, amit ostobának gondolsz" - mondja.
3 Nyissa ki a fej helyét
A Pereira & O'Dellnek legalább tíz országból van alkalmazottja, és ez nem véletlen: a brazil születésű Pereira úgy véli, hogy a változatos csoport változatos ötleteket hoz. "Valaki kreatív doboza általában az életük, " mondja. "Az egyik, ami az egyik dobozban van, a másikban a dobozban van." A doboz kibővítéséhez olvassa el. Pereira szereti tanulmányozni Nyugat-Afrika mitológiáját, egy olyan kultúrát, amely arra ösztönzi őt, hogy másképp gondolkodjon.
4 Goof le
"Amikor kreatív megoldást keres, fontos, hogy hosszú ideig mélyen gondolkodjon" - mondja. "De akkor ugyanilyen fontos elengedni néhány órát." Tehát napi két órán keresztül gyakorolja a kung fu-t. (Fekete öve van.) Szellemileg fogyaszt - sodródik, és rúgni fog az arcába -, és gyakran utána a legjobb ötletei vannak. "Az agyadnak szüksége van erre a törésre, hogy frissen visszatérhessen dolgozni" - mondja.
5 Hidd el a következő ötletüket
A helyek összegyűjtése érdekében egy ügyfél számára Pereira kihívást jelentett a csapata számára: "Holnap húsz ötlet. Lehet választani egyet." A kihívás négy napig folytatódott - igen, kegyetlen, de fontos kérdést tett fel: Ne érintse meg ötleteit, mert mindig jobb lesz az ötletek. "A kreatív folyamat mennyiséget, mennyiséget igényel" - mondja. "A legtöbb, ami felmerül, szörnyű. Ez a folyamat része."
6 Improvizálja
Pereira a Tanulás művészete, Josh Waitzkin sakk bajnok oldala. "A sakkban és a harcművészetekben egyaránt előre megtervezi a lépéseit. De ez azt jelenti, hogy bízsz az ellenfeled kiszámíthatóságában" - mondja. "Ha hülye lépést hajt végre, elnyeri az előnyt." Lecke: Légy hajlandó és ne ejtsd be az előzetes tervét.
