Rande Gerber az a ritka ember, aki megtalálta a módját az üzleti és az öröm keverésére - vadul sikeres eredményekkel.
Gerber, aki a nyolcvanas években modelljeként emelkedett elő, gyorsan elhagyta a kifutókat és a fotóstúdiókat az éjszakai élet ipar zöldebb legelőinek javára. 1991-ben megnyitotta a The Whisky-t, egy pazar együttest New York City ugyanolyan pazar Paramount Hotel-jében. A legkiválóbb koktélok és a megemelt bár-ételek - valamint a páratlan francia belsőépítész, Philippe Stark dekorációja - ez volt az egyik első ilyen jellegű helyszín: a szálloda bárjának típusa, amely rendeltetési hely, nem pedig egy boltállomás.
A helyszín azóta bezárt, de Gerber nem lassult le kissé. A Gerber Group társaságán keresztül az elmúlt években több mint 40 ilyen felső kategóriás bárot és éttermet indított, leginkább az átfogó szállodákban. Ha rendszeresen utazik üzleti úton - és van egy szokása, hogy elegáns környéken tegye magát -, akkor jó dolog, hogy valakinél jártál: Whiskey Blue-ban, az atlanta W Buckhead-ben? Gerber. Skybar, a Sunset Boulevard-on Los Angelesben? Gerber. Manhattan legendás Mr. Purple? Itt is Gerber.
Ha mindez benyomást kelt egy emberről, aki különös figyelmet fordít a 24/7 üzletre, akkor tévedsz; személyes élete nem kevésbé boldog volt. Az elmúlt két évtizedben feleségül vette az egyetlen Cindy Crawfordot. Két gyerekük van: Kaia és Presley. Valószínűleg nem lep meg, ha megtudja, hogy mindkettő modell. (Valójában Kaia számára a "modell" kissé alulértékeltetett. Mindössze 17 éves korában 4, 1 millió követője van az Instagram-on. Prada, Chanel, Burberry és Alexander Wang utáni sétára jár. Nagyon mindenkiben megjelenik. nagy fényes divat, többek között a Vogue Paris borítóján . Ó, és tavaly elnyerte az Év modelljét a The Fashion Awardson. Igen. Most szupermodellnek hívhatod.)
Balról: Rande, Cindy, Kaia és Presley a The Fashion Awardson.
Ennek ellenére, a mélységben lévő közlemény és a földgömbös család ellenére, Gerber valahogy talált időt oldalsó nyüzsgésbe csapódni - egy olyan bajból, amely hamarosan fő zűrzavargá vált. Lehet, hogy hallottál róla: Casamigos.
A ma támaszkodó tequila márka 2013-ban kezdődött, amikor három ember agyalapja lett: Gerber; Mike Meldman, a nemzetközi ingatlanfejlesztő; és George Clooney, az… Igen, az a George Clooney. Mindhárom egyenlő partner, de mindegyik különféle eszközöket kínál, az üzleti hozzáértés Szentháromságát. Meldman összehozza a partit. Clooney csillaghatást hoz (és egy csinos arc - kiválóan alkalmas marketingre). Gerber kedves szemmel látja el az ügyes üzletembereket. Nagyon kifizetődő.
2017-ben a trió eladta a Casamigos-t a Diageo-nak, a likőripari konglomerátumnak, egy milliárd dollárért (700 millió dollár a denevér után; 300 millió dollár később, a márka teljesítményétől függően). Ezen a ponton kilenc alak gazdagabb éjjel, a legtöbb ember vásárolna egy partot Maldív-szigeteken, és soha többé nem nézne asztalra. Nem Gerber. A mai napig a Casamigos de facto kreatív igazgatója maradt.
A közelmúltban ez egy nagy lépésről számolt be: a bővítés. Tavaly a Casamigos elhagyta a szigorúan a tequilát, és kiadta első mezcalját, a Joven-t. A társaság hagyományos palackjaitól eltérően - átlátszó üvegből, színes címkékkel - a mezcal teljes egészében poros fekete csomagolásban van. Igen, a tequilláikhoz hasonlóan, még mindig Gerber és Clooney kézzel írott aláírása van. Ó, és vegye el tőlem: a cucc finom, olyan füstös likőr, amely olyan sima, kétséges, hogy akár alkoholos is - amíg hirtelen három lapot nem kapsz a szélhez.
Casamigos Joven palackok.
Felbukkantunk a varázslat mögött álló férfival, hogy felvegyük agyát a családról, az apaságról, az üzleti életről, az őrült Clooney történetekről (beleértve azt is, hogy egyszer Crawforddal feküdt be az ágyba), és természetesen a tequiláról. Egészségére.
Megértésünk szerint a Casamigos egy olyan márka, amellyel gyakorlatilag kezdett alapításuk óta. Leírja-e a szerepét a helyszínen történő feljutásban, és megvitassa a napi felelősségeit?
Minden nap az irodában vagyok, és aktívan részt veszek a vállalat minden kreatív döntésében. Hihetetlenül részletorientált vagyok, és minden, amit csinálunk, a Malibu irodánkból származik, hogy innovatív marketingünket fejlesszenek ki a márka számára.
A Casamigos-t abból a célból hozták létre, hogy a legjobb tequilát igyuk. Abban az időben George és én otthonokat építettünk Mexikóban, és amint Mexikóban időt töltünk, sok tequilát iszunk. Különböző éttermekbe és bárokba mennénk, és a csaposok különböző tequillákat javasolnának - néhány valóban drága, mások nem olyan drága, mások jó, mások nem olyan jók. Mindegyiknek volt egy közös dolga: égtek lemenni. Ezzel George felé fordult, és azt mondta: "Miért nem csak mi készítjük a sajátját, amely tökéletes nekünk?"
Így tettünk.
Elképzelte-e valaha, hogy Casamigos, amikor először kidolgozta az ötletet, ott lenne, ahol ma van?
Soha nem volt szándékunkban egy tequila-társaság indítása. Készültünk arra, hogy inni tudjunk, és megosszuk barátainkkal Mexikói otthonunkban. A legjobb ízű, simább tequilát akartuk, amelyet nem kellett sóval vagy mészrésszel befedni. Azt akartuk, hogy egész éjjel iszhatjuk, és reggel lehetetlenné váljunk. Tehát hónapokat töltöttünk a fő lepárlók és szeszfőzdék kutatásainál, és találtunk egyet a mexikói Jalisco hegyvidékén. 700 üveg mintát vett igénybe, de végre tökéletesen megkaptuk.
Két évvel később - hívás érkezett a szeszfőzdetől, hogy problémánk van. Azt mondták: "Vagy srácok, vagy eladsz, vagy túl sokat iszol. Évente 1000 palackot küldünk Önnek, és nem folytathatjuk ezt, és mintákat hívunk nekik. Tehát engedélyt kell kapnod az eladásra..”
A hívás után megkérdeztem George-tól, mit akar csinálni. Azt mondta: "Engedélyt szerezzünk. Ha csak egy palackot árusítunk, az nem számít. Mindaddig, amíg folytatjuk a tequila ivását, boldogok vagyunk." Tehát elindítottuk a társaságot, és azonnal elindult. Az emberek tudták, hogy van valami különleges - nem a tipikus tequila.
Gerber és Clooney hitelesítő palackok Casamigos-ból.
A Casamigos nemrégiben mezcal-kal jött ki. Mi ösztönözte Önt arra, hogy terjessze a márkát a tequilától távol? Más folyadékokra is kiterjed?
Néhány évvel ezelőtt kaptak mezcalokat kipróbálni, és volt egy, amit igazán szeretünk. Abban az időben minden figyelmünk arra összpontosult, hogy megosszuk a Casamigos tequila-t a világgal, de kapcsolatban maradtunk a családdal, amely létrehozta azt a mezcal-t, és tudtuk, hogy egy napon a Casamigos család részévé válik. Az egyiket kezdjük, de vannak olyan művek, amelyeket nem adnak ki addig, amíg nem lesznek olyan tökéletes, mint a Joven.
Mi az elképzelésed a márka előrehaladásáról?
Mindig előre gondolkodunk, és van néhány ötletem a munkákban - amelyekkel még nem tudok megosztani -, de nagyon büszkék vagyunk az elvégzett munkára, és a tequila és mezcal folyamatos növekedésére koncentrálunk.
Hogyan írná le vezetési filozófiáját?
A Casamigos nagyon más üzlet, és mivel nekünk készítettük, meg kellett tanulnunk az üzletet, amikor építettük. Nem követünk semmilyen szabályt, és nem nézünk más márkákra. Mindent megteszünk a házban, és a dolgunk a saját módján történik. Eddig sikerült.
Milyen az irodai kultúra a Casamigosnál? Hogyan tartsd boldogul az alkalmazottakat ezen a korban, amikor megszűnik a szigorú menetrend és a félelmetes hegyezés a norma?
Nagyszerű irodánk van. Malibuban található egy nagy tetőtérben. Van egy biliárdasztal, ping-pong asztal, egy csomó kanapé és természetesen bár is, tehát mindenki úszik körül. Nagyon társadalmi légkör, és mindenki mindig ott akar lenni.
Mindent együttműködünk. Ha van ötletem, mindannyian ülünk. Irodánk egy nagy nyitott tetőtér. Nincs saját irodám, mindenki mozog, a kanapén, a bárban, lövöldözővel. Nagyon együttműködő, együtt dolgozik.
Mit tulajdonítasz a nagy sikerének?
A fogyasztók okosak és tudják, mit szeretnek, és a legjobbat akarják. Szeretik és értékelik a Casamigos hitelességét és minőségét. Nagyon könnyű inni, és az emberek nagyra értékelik azt a tényt, hogy úgy iszhatják, mint George és én, egyenesen, vagy a sziklákon. George és én a Casamigos-t abból a kívánságunkból készítettük el, hogy megízjük a legízletesebb, legszorosabb tequilát. Nem követünk semmiféle szabályt, mindent a saját módunkra csinálunk. A fogyasztók megértik, hogy a Casamigos különbözik, ez az életmódunk és mi iszunk.
Clooney és Gerber Malibuban.
Van egy színfalak mögött álló történet George Clooney-val való együttműködésről, amelyet hajlandó megosztani az olvasóink számára? Azt olvastam, hogy ő egy csínyő. Ilyen az üzleti életben is?
Ember, nagyon sok van… Egy éjjel egy Casamigos palackon keresztül megbeszéltük a tervezés, a nevek, a marketing és a továbbiakban az ötleteket - ezt egyébként befejeztük. Kissé zümmögtek és visszajutottunk a házamba, ahol marad, amikor kijön a strandra. Van egy vendégházunk közvetlenül a tengerparton, és ott általában ott tartózkodik, de azon az éjszakán nem érezte, hogy sétáljon a házhoz vezető pár lépésnél, ezért a főház vendégszobájába helyeztem.
Körülbelül 3:00 óráig Cindy észrevette, hogy nem vagyok ágyban, és úgy döntött, hogy sétálgatom, hogy megnézem, elaludjak-e a vendégszobában, ahol késlek, amikor késlek. Látja, ki gondolja, hogy én vagyok arccal lefelé a ruháimmal, és ágyba kerül. Egy perccel később rájön, hogy George. Mindketten össze voltak zavarodva - George azt hitte, hogy belépett a hálószobába, és Cindy azt gondolta, hogy én vagyok a vendégszobában, mivel George a tengerparti házban marad.
Mondanom sem kell, hogy mindannyian nevetettünk róla, és ez az első reklámunk volt: "Igyál Casamigót, és ébredj fel Cindy Crawfordra." Vagy amint Cindy szeret mondani: "Igyál Casamigót, és ébredj fel George Clooney-val".
A nevelés nagy dolog számunkra a Best Life-ban . Hogyan lehet egyensúlyba hozni egy fantasztikus apa és a sikeres üzleti és a híresség imázsát?
Cindy és én tényleg gyakorlati szülők vagyunk. Nagyon büszkék vagyunk rájuk, és támogatjuk azokat az ösvényeket, amelyekben szenvedélyesek. Amikor találkozom a múltbeli emberekkel, nem igazán sokkoló, hogy meglátják, hová hozták az életem.
Nemrég olvastam, hogy a feleségével ünnepelték 20. évfordulóját. (Gratulálunk!) Milyen kulcsa van a boldog házasságnak?
Cindy azt mondta, hogy a tequila a kulcs a boldog házassághoz. Nem tudok ezzel vitatkozni!
Évtizedek óta működtet sikeres éjszakai társaságot. Van egy bölcs tanács a srácok számára, akik be akarnak lépni az üzletbe?
Az egyiktel kezdtem, és az Egyesült Államokban és Európában több mint 30-ra változtam. Azt tanácsolom, hogy nyisson meg egy helyet, ahol személyesen szeretne lógni. Ugyanez az ok, amiért Casamigót készítettünk - italt készítettünk nekünk . Helyeket építettem magamnak, a barátaimnak és akartam menni. Minden este a pártom volt, és függetlenül attól, hogy ott voltam vagy sem, a párt folytatódott.
Nagyon fontos megérteni, hogy igen, ez egy szórakoztató üzlet, és könnyű beleakadni a szórakoztató részbe, de nem szabad elfelejteni, hogy ez egy üzlet. Fontos figyelni a részletekre is. Mindig azt gondolom, hogy ha észreveszem, mindenki más megteszi. Ha csinálsz valami nagyszerűt, az emberek észreveszik.
A Casamigos alapítói Mike Meldman, George Clooney és Rande Gerber.
Van valami szórakoztató tény a Casamigosról, amelyet hajlandó megosztani?
Minden tételt George desztillátorunk és én magam hagyunk jóvá, mielőtt a palackba megyünk. A Casamigos-t soha nem akarták a nyilvánosság számára eladni, és nem volt díszes üveg vagy csomagolás. George és én a Malibuban lévő Café Habana étteremben ültünk, még mielőtt Casamigos elindult volna a nagyközönség előtt, és egy olyan műanyag palackból ittak, amelyet már két éve kapunk, és azt gondoltuk, hogy tökéletes. Tegyük csak üvegré, tegyünk be egy parafát, és nevezjük el Mexikói otthonunknak: Casamigos.
Hogy iszod a tequiládat? Sajnálom - a Casamigos?
Tiszta. És a sziklákon.
Ari Notis Ari vezető szerkesztő, hír- és kulturális szakterületre szakosodott.