Az irónikus pólók, amelyeket gyakran valami vagy valaki felvilágosít, amelyet a viselő valójában utál, nem új tendencia. De annyira mindenütt jelennek meg a hipsterkultúrában, hogy sok ember úgy gondolja, hogy kissé megjátsszák őket.
Most, a Journal of Consumer Research egyik új tanulmánya lenyűgöző pszichológiai okokra derült fényében, hogy ez a mai fiatal felnőttek körében egyre növekvő divatcikkré vált.
Négy kísérlet sorozatán keresztül Caleb Warren, az Arizonai Egyetemi Eller Menedzsment Főiskola marketing asszisztens professzora és Gina Mohr, a Colorado Állami Egyetem marketing egyetemi professzora megállapította, hogy az emberek ironikus pólót viselnek annak érdekében, hogy vonzza a hasonló gondolkodású embereket és kizárja a mainstream kultúrát. Például, ha egy nehézfém rajongó Justin Bieber pólót visel, és találkozik valakivel, aki rájön, hogy ironikusan rajta van, ez könnyű módja annak, hogy felismerjék, hogy szemtől szembe néznek. Ha azonban valaki izgatottnak tartja és feltételezi, hogy egy belieber társ, akkor elegendő bizonyítékot szolgáltat a továbblépéshez.
A tanulmány alapján a másik ok az, hogy a póló páratlan módon jelzi az állapotjelzést.
A kutatók Bruno Mars példáját használják, amelynek nettó értéke 110 millió dollár, és egy Waffle-házban eszik, hogy megkülönböztessék a középosztálybeli fogyasztóktól. (Például felhasználhatjuk a díjakat követően a gyorsétteremt fogyasztó hírességek hosszú története is.) A felszínről nézve szerény módszernek tűnik másoknak jelezni, hogy magas státusuk ellenére még mindig egyek a "közönséges népekkel". De gyakran átlátható kísérletnek bizonyul, hogy "normálisnak" tűnjön, és ennélfogva kissé átírható.
Ehelyett összehasonlíthatjuk a nemrégiben távozó Anthony Bourdain- nal, akit részben szeretettel szereztek az utcai ételek valódi megbecsülése és a különféle kultúrájú emberek miatt. Bourdain egy halálát követően vírusos videóban a Waffle Házat szatíra árnyalatának hiányában úgy írta le, hogy "iróniamentes zóna, ahol minden szép és semmi nem fájt. Mindenhol, fajtól, hitvallástól, színétől vagy fokától függetlenül. üdvözlet ".
A tanulmány szerint a harmadik ok, amiért az emberek ironikus pólót viselnek, az az is, hogy ez egy furcsa formája a kulturális elosztásnak.
"A történelem folyamán a fogyasztók újból kiosztották termékeiket, hogy nyilatkozatot tegyenek" - mondta Warren. "Például az kamionos sapkák egyidőben alacsony státusú termékek voltak, és eredetileg a vidéki munkavállalók útján jöttek a divatba. Azóta a fiatal városi fogyasztók újraértékelték őket."
De ha idősebb leszel, arra buzdítanánk, hogy kerülje meg az ironikus pólókat. Végül is ők a 40 dolog közül, amelyeket senki sem vásárolhat meg 40 év felett.
Diana Bruk Diana egy vezető szerkesztő, aki a szexről és a kapcsolatokról, a modern randevúk trendeiről, valamint az egészségről és wellnessről ír.